光明网记者 李政葳
今年以来，科技网站36氪上线了付费专栏，豆瓣时间、网易蜗牛读书等付费阅读平台也陆续出现。随着用户内容阅读习惯的逐渐养成，以及在线支付方式的成熟，越来越多的企业进军知识付费领域。
"人们购买的也许并不是知识，很可能只是信任。"日前在新京报主办的"寻找中国创客"第三季启动峰会论坛上，天使投资人李笑来表示。如今，知识付费的风口仍在继续，一批又一批优质内容平台正在崛起。内容付费时代，究竟什么样的内容最具变现潜力？
（图片来源于网络）
直播渐成行业标配，仍是内容创业的蓝海
2016年被称为"网络直播元年"。从2005年以YY、9158为代表的PC端秀场直播兴起到现在，网络直播产业已走过了10多个年头。尤其随着4G普及和资费降低，一部手机一个账号，全民直播的时代已经到来。
"移动直播是移动互联网发展的必然方向，也将成为所有行业的标配。"一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛认为，未来所有产业和行业都会与直播发生密切关系，不论产出什么内容，直播都会成为主要的传播渠道之一，"直播已经成为现象级风口，直播栏目也会成为内容创业的蓝海。"
从去年开始，很多时尚杂志逐渐与明星一起做视频直播，通过这种方式获取大量的关注和粉丝；甚至很多政府机构也在积极拥抱直播，比如交警通过手机直播查醉驾引发数十万网友点赞。"比较深入结合的是在娱乐行业，从去年开始明星大规模开始尝鲜直播。"在雷涛看来，未来直播行业还有很多变现模式可以尝试：一是付费直播，优质的垂直内容不断涌现，内容优势开始凸显，用户对于海量的无效信息产生厌倦，付费直播的大规模爆发成为可能；二是电商直播，场景化直播购物体验正在被用户接受；三是边看直播边下单购票，相比传统的线下路演，线上的情景化直播转化更为直接；四是直播营销，结合病毒传播、品牌植入等传播手段，以一种潜移默化的手法，让品牌信息更容易传递给受众。
内容付费三大要素：平台、渠道、互动
在过去的一年里，从罗辑思维"得到"、知乎Live、分答的付费试水，到传闻中微信打算推出付费阅读功能。当越来越多平台打开内容付费的口子，被视为互联网下一个竞争点的生意开始迅速扩散。"在内容创作中，内容的渠道很重要，名字也很重要；相较而言，内容不重要……"李笑来说。
以网红教师为例，李笑来认为，网红教师要满足"全栈"、原创、魅力三个重要要素。"‘全栈’是指知识创作者也是知识传播者、践行者。不仅创作内容，还要消费内容，要找到能够将内容推广出去的渠道。"李笑来说。
如何能让内容"刺激"消费？随着技术发展和播出平台的变迁，内容的生产方式正在发生变化。"现在每个人都成了可以生产内容的个体，生产方式转变成了以UGC（用户原创内容）为主。"史克浪体育创始人黄斯沉表示，在这种状态下，内容生产、内容模式都必须随之调整。他认为，从消费升级的层面看，互动非常重要，"有深度互动就会有消费的机会，才会有延长消费的机会，这就提高了消费者内容付费的机会。"
"从内容角度，决定消费者下次付购的往往就是一个瞬间、一个画面。如果这个瞬间、这个画面通过电视屏幕来看，冲击感很弱，但是能亲身体验，这个体验可能伴随一辈子。"黄斯沉说。
"纯粹驱利的内容走不远、走不久"
"内容付费自古就有，不是互联网时代的产物。只要是稀有、有价值的内容就应当付费。""为你读诗"创始人潘杰客表示，知识付费并不是简单的"内容付费"，它必须带有教育性、智慧性、价值性，并且有道德、有情怀，"纯粹驱利的内容，走不远、走不长、走不久。"
基于"为你读诗"近四年的运作情况，潘杰客总结出这样的一则"规律"：付费内容时代，未来凭着那些大咖级、明星级、专家级人名字就能够产生付费内容的时代应该快要过去了。"付费内容仅仅靠知识、靠名人绝对不够，需要的是在情感上与用户有共鸣，给他们在这个快速变化的时代以安全感和归属感。"潘杰客说。
"互联网加速了优质文创内容的产生、传播、变现。"联基金创始人邱浩坦言，如今内容创业者的春天即将到来，直播工具让人人都可以成为主播；微信公众平台让优质文章能够快速触达百万读者；在支付宝、微信等便捷支付方式的驱动下，泛知识付费变成了一大趋势。
"单纯的直播必死，社交永生。"赤子城创始人刘春河认为，这里定义直播是一种功能，而不是一种行业，所有直播能赚钱的平台须拥有充分的流量入口，如果没有流量，其月留存可能不到10%。
刘春河认为，真正有价值的平台，需要靠社交把长尾用户价值激发出来。未来，海外视频和直播领域，一定会出现一种新形态——视频社交，"其本质上是社交，直播只是它的一种功能形态和变现手段。"
责任编辑:孙惠贤
